O uso de palavras

eu confesso que nestes tempos pós modernos relativistas fico fascinado pelo uso de determinados substantivos, adjectivos e adverbios que "entram" em uso sem que sejam objecto de escrutínio adequado sobre o seu significado e sobre o uso sintático apropriado. Estou aqui numa aula em que os alunos falam de uma palavra na moda. A "sustentabilidade" é uma das palavras sacro santas neste tempo.

Um dos argumentos é o da poupança energética e preservação dos recursos naturais. Mas com o preço do petróleo e da electricidade em escalada que outra alternativa existe senão gerar e procurar poupanças? O argumento do meio ambiente nomeadamente da qualidade do ar. Mas com o ar que respiramos, ide a Pequim... que alternativa senão melhorar o ar senão morremos todos com cancro nos pulmões? E o argumento da substituição do plástico por papel? E a redução de custos porque plástico é petróleo...

E a desmaterialização das facturas e comunicações dos Bancos e Utilities que manda por mail com assinatura digital a conta para pagar que o cliente imprime por conta dele....

E o argumento de que a retórica é pop e cool e permite fornecer bons argumentos de venda que funcionam junto de algumas tribos mais "concerned".

Claro que isto é tudo cinismo meu.